50 ans • 2017/2026 • Un avenir diversifié dans un monde de plus en plus connecté

Apple diversifie ses services au-delà de l’iPhone, avec des produits comme l’Apple Watch et le Vision Pro, et des services qui ont générés 27,4 milliards de dollars au troisième trimestre 2025. L’avenir d’Apple reste prometteur, même si Tim Cook pourrait bientôt prendre sa retraite dans quelques années.

La vision de Tim Cook est sans équivoque. Apple doit diversifier ses services. En effet, si l’iPhone représente plus que la moitié des revenus de la société, cela ne durera pas. C’est pour cela que le patron d’Apple a lancé d’autres produits, connectés et dépendants de services, comme l’Apple Watch, le HomePod mini ou encore le Vision Pro.

Ces matériels tirent les revenus des services, comme des boutiques de la marque, vers le haut. Le troisième trimestre 2025, clôturé en juin dernier, fait état d’un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars, soit 10% de hausse par rapport aux prévisions. Sur cette somme faramineuse, 66,6 milliards de dollars provient du matériel et 27,4 dollars des services.
à l’automne 2025, la capitalisation boursière d’Apple dépassait les 3,2 milliards de dollars. Après avoir été à la première place, l’entreprise reste dans le peloton de tête derrière NVIDIA et Microsoft. Ces dernières sociétés profitent largement de l’expansion de l’intelligence artificielle.

Si l’iPhone et le Mac sont en hausse dans ces derniers résultats, avec respectivement +13,4% et +14,8%, l’iPad est à la peine avec une chute à -8,1%. En revanche, et comme nous le disions plus haut, les services augmentent de 13,3%.

Ces dernières années, Apple a dévoilé des projets plus ou moins ambitieux, comme le Vision Pro. Ce casque a suscité l’engouement lors de sa présentation, puis de sa sortie. Même si la première version reste pour le moment dans les limbes, les versions suivantes sont en développement. D’ailleurs, Apple mise une partie de son avenir sur les objets connectés, comme l’AirTag, mais aussi avec des produits à venir très bientôt.
Le Mac n’est pas oublié, loin de là. Tim Cook a su faire évoluer les ordinateurs de la marque en entamant une transition aussi ambitieuse que celle du passe aux processeurs Intel. Apple a développé toute une nouvelle génération de puces à destination de ses Mac, baptisées Apple Silicon. Tous les modèles sont dès à présent équipés d’un processeur de ce type sous le nom de M1, M2, M3, etc. Le MacBook Neo, premier Mac portable très abordable à destination du grand public est un pavé dans la mare des ordinateurs ultraportables.

Quel sera l’avenir d’Apple après avoir passé un demi-siècle à nous régaler de produits et de services. Il est probable que Tim Cook passe la main dans les années à venir, tout en restant employé de la société. Certains y verront une opportunité pour Apple de se relancer dans des projets ambitieux, sans être retenu par le collier de la main d’un dirigeant bien trop comptable. Cependant, l’ère Cook a apporté à Apple l’assise financière nécessaire pour voir l’avenir d’un œil très positif. L’entreprise doit rattraper son retard sur la concurrence en matière d’intelligence artificielle. Elle devrait présenter en 2026 une version largement améliorée de Siri pour en faire l’ambassadeur d’Apple Intelligence auprès du grand public et du monde professionnel.

Le nom Apple a été choisi pour apparaître avant Atari dans les annuaires téléphoniques. Le premier logo de la société a été créé en 1976 par Ronald Wayne. Celui-ci faisait référence à Newton. Trop complexe, il sera remplacé l’année suivante par la fameuse pomme colorée.

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