News • Le marché du smartphone baisse en Europe, Apple va bien, merci.

Alors que le marché du smartphone en Europe a baissé de 1% (soit 134,2 millions d'unités) en 2025, Apple s'en tire plutôt pas mal.

La société a expédié 36,9 millions d'appareils dans le même temps, soit une augmentation de 6% par rapport à 2024. Ce sont les iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 16e et, en fin d'année, les iPhone 17, qui ont tiré les ventes vers le haut. L'iPhone 16e s'est particulièrement bien vendu en Europe, remplaçant ainsi l'iPhone 14 comme modèle d'appel.

C'est toujours Samsung qui est assis sur la première marche, avec 46,6 millions d'exemplaires, soit 35% du marché.

La crise d'approvisionnement des composants et la hausse du tarif de la mémoire risquent de chambouler le marché en 2026. Apple et Samsung ont assez de poids pour avoir anticipé la situation et sécuriser leurs stocks. Ce qui n'empêchera pas des augmentations sur leurs appareils.

D'après les analystes, notamment Ming-Chi Kuo et Jeff Pu, la mémoire devrait subir une hausse sans précédent à cause de la demande sur l'IA générative. L'iPhone 18 pourrait voir une augmentation de 50 à 100€ sur le modèle d'entrée de gamme.

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